7月31日，茂名市委宣传部、市农业农村局召开媒体赋能农产品销售工作座谈会，深入学习贯彻“全省‘媒体+’赋能‘百千万工程’工作推进会”会议精神，总结2026年上半年“媒体+”赋能农产品销售行动成效，听取媒体意见建议。据悉，这是全省媒体赋能百千万工作推进会召开后，首个响应会议要求召开专题座谈会的地级市。中新社广东分社、南方日报社、南方农村报社、羊城晚报社、广东广播电视台、茂名日报社、茂名广播电视台等中央及省市主流媒体代表参加会议。
会议指出，茂名市深入贯彻落实省“媒体+”赋能“百千万工程”部署要求，将“媒体+”作为贯通农产品“产销购”全链条引擎，构建“宣传有声、品牌有势、产销有道、农民有利”的现代农产品市场体系，推动“土特产”树品牌、拓市场、促增收，取得扎实成效。
在2026年荔枝营销季中，茂名市农业农村局坚持“早谋划、早布局、早行动”，将营销战线大幅前移，先后开展了“三月赏花定树”“四月产销对接”“五月嘉年华系列活动”等重点工作，实现了荔枝销售价格逆势上扬、品牌热度持续攀升、果农收益稳中有增的喜人局面。
座谈会上，茂名市农业农村局相关负责人表示，下一步将持续深化“媒体+”赋能，以媒促产、以媒兴农、以媒强牌，聚焦重点产业与重点市场，健全媒体传播体系，系统总结推广经验做法，努力形成更多可复制、可推广的“茂名经验”。与会媒体代表围绕茂名特色农产品品牌建设、市场拓展、传播推广等方面积极建言献策。
2025年6月，广东省委农办与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，成为全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件。方案实施一年来，广东农产品全网传播声量同比增超30%，“媒体+”从1.0向2.0进阶推进。茂名作为中国最大的荔枝产区，荔枝产量占全球五分之一，通过“媒体+”赋能，将荔枝从“季节性水果”打造成“现象级文化符号”，形成了一套可复用的“农产品+媒体”爆款公式。
参会媒体代表交流充分。南方农村报社“董小姐说农业”工作室主理人董玉表示，茂名在“媒体+”赋能“百千万工程”方面成效显著，建议总结好“茂名实践”。2026年茂名荔枝品牌更近一步，主动走近消费者，完成了从“政府推动”到“消费者认可”的蜕变。媒体作为产业一份子，与茂名长期联动，双向奔赴，共同成长；希望茂名其它产业向茂名荔枝学习，围绕特色、时令、赛事等，强化策划宣传，通过“媒体+”提高产业与消费者联系，让茂名特色农产品真正成为消费者认可的好品牌。
茂名市农业农村局局长车东耀表示，茂名市要充分学习全省媒体赋能百千万工作推进会，做好接下来“媒体+”赋能“百千万工程”工作，让更多媒体参与，媒体赋能与产业发展更好的匹配起来，发挥“媒体+”赋能的最大效果。
记者：陶磊
通讯员：潘嘉辉
来源：南方农村报
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